搜索引擎算法之网站的内容和链接注意事项

现阶段的搜索引擎算法对网站的内容和链接都很注重，所以为了套取搜索引擎流量的站长和SEO人员，就抛弃网站为用户服务的本质，而为搜索引擎制造内容和链接，并发明了盛极一时的链接农场和内容农场。作为站长和SEO人员应该对这两个概念稍加了解一下，以防自己在以后的工作中被这两个东西牵连，并且说不定哪天分析网站时就需要用到这两个概念的支持。

1．链接农场
链接农场，即没有实际内容，通过收集网站和交换链接来提升网站PR或权重的网站。链接农场只是为了使得自己在搜索引擎中获得比较高的权重，并没有真正有价值的内容呈现给用户。这是一种严重的作弊行为，理论上搜索引擎会严厉打击。在百度绿萝算法升级过程中，有很多小型导航遭到了惩罚，并且阵亡了。

2．内容农场
内容农场，即为搜索引擎制作大量低质量内容的网站。这些网站并不是为了向用户提供内容，而是研究在搜索引擎中有搜索量的词，找人围绕着这些关键词制造内容。由于要快速地制造大量内容，所以采集、拼接、打乱内容等伪原创的方法都被使用得淋漓尽致。现在中文网站中此类网站占了相当大的比例，也是搜索引擎重点打击的对象，比如，Google的“熊猫”算法以及百度自2012年6月份以来多次升级的算法，一直在持续打击着这类网站。

对SEO工作的指导
链接农场和内容农场其实就在大家身边，为了使得自己的网站能够给搜索引擎留下一个好的印象，要尽可能地远离这两个“农场”，因为这里面长出来的不是“粮食”，而是“毒品”。

1．身边的链接农场
（1）现在很多小的网址导航其实就可以归为链接农场，没有流量和内容，凭借一个不知道怎么弄高的PR值，到处找中小网站进行链接交换，这种网站除了依靠不断交换链接来增加网站权重外，几乎没有其他的实际意义，所以可以归为链接农场。
（2）一些大网站为了获得更多高质量链接，一般会养一个高PR的内页，来和中小网站进行友情链接交换，还忽悠中小站长“你的网站符合条件后会被自动放到网站首页的”，这种页面其实也可以算做链接农场，因为本身没有什么内容和意义，只是为了换链接而已。
（3）有的网站首页换了几百个友情链接，甚至首页的出站链接比内链都多，链接的锚文本比正常内容也多很多，这种网站也可以归于链接农场，并且百度站长平台发布的文章《建站指南：百度认为什么样的网站更有抓取和收录价值》中重点提到了友情链接过多的问题，如图3-7所示，也可以理解为容易被定性为链接农场。



百度官方发布的信息以上三种情况都可以当成很有可能被搜索引擎惩罚的链接农场看待，有些网站可能由于自己的主站有比较高的权重或内容方面有着独特的资源，而使得部分网站或页面没有受到搜索引擎处罚，但是在交换友情链接时也需要避开，以免受到牵连。
（4）最后一种情况就是把站内页面做成了“站内链接农场”。
有时站长和SEO人员为了增加对网站内目录或者专题页的内链支持，就会在所有的文章页底部或周围添加海量的推荐链接。虽然搜索引擎已经可以比较智能地提取页面正文部分，百度官方甚至表示在文章周围推荐一些相关文章、专题链接是没有问题的，并且这种推荐链接也不是导出站外的链接，但是如果内容周围推荐的链接过多，甚至推荐链接中文本的总和比网页正文中的文本字数都要多，那就有些过度了，也就有些类似于链接农场了。内容周围稍微推荐一些相关链接有助于用户进行扩展浏览，是非常有意义的设计，需要非常精心的设计，但是如果“SEO”痕迹过度，只是从加内链的角度出发，不考虑相关性和量的限制，推荐了大量和本页内容无关的链接，那就太过头了，也几乎没有任何作用。
当发现自己的网站内容质量不错，内容页却迟迟不被搜索引擎收录，或搜索表现不佳时，就需要分析和试验一下是不是自己把内容页做成了“站内链接农场”。不要和大站对比，别看58同城、赶集、搜房之类的网站内页有这种现象却没有受到搜索引擎惩罚，其他中小网站就不一定会得到同样的待遇了。虽然以上网站在列表和内容页上也推荐了大量的链接，但是本身网站权重比较高，内容页和列表页的内容也比较丰富，相对来说推荐链接所占网页的比例其实也并不是特别大，因此至今没有发现有什么负面影响。但有些网站本身权重并不高，又几乎在所有内容页上把整个网站的主要页面都推荐了一遍，弄得每个内容页都像站内地图，这就有些说不过去了。

2．身边的内容农场现在有SEO配置的网站，大都会根据搜索引擎中搜索词的情况，来培训指导编辑人员制造内容了，尤其以营销型网站最为突出。比如医疗网站、营销型企业网站、商城的文章系统等类型的网站，大都是先寻找可以带来流量的关键词，然后再用各种办法制造内容，这其中会有很多极端的手段。在制造内容的过程中，根据网站的发展目标，所制造内容的质量有所不同。如果只是为了短期卖出商品或者所在行业竞争强度特别大，有些网站可能会采用类似内容农场的做法；如果为了持续长久地运营，自己制造的内容在能满足用户相应的信息需求的前提下，也能够引导出一部分目标用户产生转化，那么这部分网站就不能被定性为内容农场。
现在各种各样的内容农场很多，尤其淘宝客使用淘宝内容API做出来的网站更是典型的内容农场。在搜索引擎算法并不是十分完善的今天，很多内容农场类型的网站还在比较快活地利用搜索引擎流量捞钱。但是如果真的想踏踏实实地长期运营一个正规网站，那么自己网站所有的东西最好都远离这些网站，以免这些网站遭到搜索引擎大力打击时波及自己。
大部分稍有SEO经验的人都会知道链接农场和内容农场的性质，但只是停留在“知道”的阶段，并没有做好识别和远离的工作。有的甚至自己不知不觉也成为了链接农场或者内容农场，当被搜索引擎处罚或者被波及时，还在认为完全是搜索引擎乱搞而导致的。其实很多自称正规运营的企业站不知不觉已经沦为了内容农场。当然在搜索引擎算法不断升级的过程中，可能也会有所误伤，希望百度在以后的算法升级中更加谨慎甚至保守一些。